Public-Relations-Forum

16.05.2007, 06:54   Produkt-PR: pure Werbung?
      

Guten Tag, werte Forumsteilnehmer,

heute interessiert mich, wie Sie hier Produkt-PR einschätzen und sehen. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Produkte zu machen, hat deutlich mehr mit Marketing zu tun, stimmt das?

Worin liegt der Unterschied, wenn man in einer Pressemitteilung ein Produkt "bewirbt" und/oder, wenn man es tatsächlich mit Marketingmitteln bewirbt - oder sind Media Relations Teil der großen Marketingstrategie eines Produktes?

Und wie sieht in Ihren Augen gute Produkt-PR aus? Welche Kriterien muss zum Beispiel eine gute Produkt-Pressemeldung enthalten/erfüllen, ohne dass es reine plumpe Werbung und Anpreisung ist? Wie viel Story muss so eine Meldung enthalten?


Viele Grüße
PR Newbie

PS: Gibt es zu Produkt-PR auch gute Literatur?

04.06.2007, 10:41   Produkt-PR
      

Hallo PR-Newbie,

wenn wir die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit als Teil des Marketings (nicht Werbung!) verstehen, ist es ja egal, ob es in einer Pressemitteilung um ein Produkt geht, um Quartalszahlen oder eine Charity-Aktion. Auf die eine oder andere Weise geht es immer darum, einen Beitrag zur Wertschöpfung des Unternehmens zu leisten - ob durch Abverkäufe, Imagewinn oder Bekanntheitssteigerung.

Pressemitteilungen oder anderweitige PR-Maßnahmen, in deren Zentrum ein Produkt steht, bezeichnen wir in unserer Agentur als vertriebsorientierte PR. Der Unterschied zu werblichen Maßnahmen liegt einerseits in der höheren Glaubwürdigkeit des PR-Outputs und - wenn die Aktionen erfolgreich verlaufen - in der ungleich höheren Effizienz.

Einige Empfehlungen zu Produkt-PR haben wir vor einigen Monaten mal in einem sechsseitigen Whitepaper zusammengestellt. Sie können es bei dipeo.de kostenlos herunterladen.

Produkt-PR ist auf jeden Fall ein sehr spannendes Feld.
Vielleicht hat jemand ein gutes Beispiel für eine gelungene Umsetzung?

10.06.2007, 06:30   
      

Hallo Herr Schrader,

vielen Dank für Ihre interessant Antwort!

Ich habe mir das Whitepaper bereits runter geladen und bin es überflogen. Es hat mir gut gefallen.

Produkt-PR ist sehr eng mit dem Marketing verbunden, denke ich. Ich finde an sich, dass es eine Trennung zwischen Marketing und PR geben sollte. In der Realität verschwimmen die Grenzen jedoch fließend.

Herzliche Grüße
PR Newbie